根據(jù)太合音樂(lè)官方微博表示，旗下百度音樂(lè)正式進(jìn)行品牌升級(jí)，并更名為“千千音樂(lè)”，同時(shí)啟動(dòng)全新LOGO和域名。官方稱，此舉是為更好地與與太合音樂(lè)上下游全產(chǎn)業(yè)鏈相融合，實(shí)現(xiàn)各個(gè)模塊的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。雖然品牌升級(jí)，但千千音樂(lè)在使用體驗(yàn)上將會(huì)和此前保持一致，人格化、場(chǎng)景化、智能化的“音樂(lè)伴侶”發(fā)展戰(zhàn)略不變，繼續(xù)依托“太合+百度”的雙生態(tài)體系。
回首千千靜聽(tīng)的歷史，就又要談到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代。千千靜聽(tīng)的前身為“MP3隨身聽(tīng)”，誕生于MP3播放器在中國(guó)大規(guī)模泛濫的年代。之所以會(huì)將名稱定為千千靜聽(tīng)，也是來(lái)源于軟件作者喜歡歌手陳慧嫻演唱的歌曲《千千闕歌》。
對(duì)于大多數(shù)的個(gè)人開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，將軟件賣給一家大公司成了那個(gè)年代不錯(cuò)的一個(gè)歸宿，千千靜聽(tīng)也不能免俗。2006年7月30日，百度公司正式對(duì)外發(fā)布了收購(gòu)千千靜聽(tīng)的消息，從此拉開(kāi)了音樂(lè)軟件競(jìng)爭(zhēng)的序幕。
千千靜聽(tīng)因?yàn)槠溆凭玫臍v史、齊全的功能以及貼心的設(shè)計(jì)，受到了眾多用戶的追捧。也正因?yàn)槿绱耍?013年千千靜聽(tīng)改名百度音樂(lè)的時(shí)候，才會(huì)受到如此之多老用戶的反對(duì)。這些反對(duì)的用戶絕對(duì)不會(huì)想到，他們喜愛(ài)的那個(gè)品牌，有朝一日還會(huì)以這樣的形式回歸，無(wú)不令人唏噓。
百度音樂(lè)之所以會(huì)進(jìn)行改名，無(wú)疑是因?yàn)樗麄冊(cè)诂F(xiàn)在的音樂(lè)市場(chǎng)中無(wú)法與騰訊、網(wǎng)易和阿里這樣的巨頭進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)去年10月份音樂(lè)類App月活躍用戶數(shù)量統(tǒng)計(jì)，騰訊音樂(lè)旗下的酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)和酷我音樂(lè)月活躍用戶都已經(jīng)超過(guò)了1億人，甚至酷狗音樂(lè)的月活達(dá)到了2.1億。排在這三款軟件后面的網(wǎng)易云音樂(lè)月活6千萬(wàn)，咪咕音樂(lè)達(dá)到1500萬(wàn)，阿里巴巴旗下的蝦米音樂(lè)也超過(guò)了1000萬(wàn)。相比之下，百度音樂(lè)的月活躍用戶僅有700萬(wàn)，就顯得很難與其他對(duì)手進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。
百度音樂(lè)此次更名千千音樂(lè)，自然是希望那些之前使用千千靜聽(tīng)的用戶能夠重新回歸。不過(guò)，這樣的愿望想要實(shí)現(xiàn)似乎并不是那么的順利。千千靜聽(tīng)是一款主打PC端的軟件，而在2013年的時(shí)候更名。也就是說(shuō)，“千千”這一品牌完美的錯(cuò)過(guò)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。因此，在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，百度音樂(lè)想要借助“千千”這一品牌東山再起，并不容易。
對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，解決旗下音樂(lè)業(yè)務(wù)營(yíng)收問(wèn)題最切實(shí)可行的辦法無(wú)非兩條。一種方法就是直接出售，另外一種則是拆分獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，并按照當(dāng)下的市場(chǎng)規(guī)律來(lái)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。顯然，后者更加符合百度的行事規(guī)律，尤其是有著愛(ài)奇藝這樣的一個(gè)成功案例在前。
然而，后發(fā)企業(yè)如果想要發(fā)展，音樂(lè)行業(yè)顯然比視頻行業(yè)要難發(fā)展。全新的自制視頻節(jié)目相對(duì)更容易成功，只要投入大量的資金并輔以正確的宣發(fā)手段，一檔全新的視頻節(jié)目很容易成為當(dāng)下的爆款，并帶動(dòng)視頻網(wǎng)站獲得更多收益。音樂(lè)軟件并不一樣，版權(quán)就是那個(gè)邁不過(guò)去的坎，同時(shí)音樂(lè)軟件還要做出屬于自己的特色，這就是一件難上加難的事情了。
在青島網(wǎng)絡(luò)公司小編看來(lái)，千千音樂(lè)的未來(lái)仍舊不明朗，PC與移動(dòng)兼顧的策略很容易讓百度在哪個(gè)領(lǐng)域都做不好。因此，把更多的精力放在一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上，采取正確的策略，是“千千靜聽(tīng)”未來(lái)重新崛起的一個(gè)重要基礎(chǔ)。所有經(jīng)歷過(guò)互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代的人們都或多或少對(duì)千千靜聽(tīng)有著自己的感情，這個(gè)橙色的耳機(jī)能否真正的復(fù)活就只能讓時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)了。
