SEM的服務主要有4種方式

        1. 競價排名，顧名思義就是網(wǎng)站付費后才能被搜索引擎收錄，付費越高者排名越靠前；競價排名服務，是由客戶為自己的網(wǎng)頁購買關鍵字排名，按點擊計費的一種服務?？蛻艨梢酝ㄟ^調整每次點擊付費價格，控制自己在特定關鍵字搜索結果中的排名；并可以通過設定不同的關鍵詞捕捉到不同類型的的目標訪問者。而在國內最流 行的點擊付費搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照點擊收費）付費廣告和競價排名，最好也應該對網(wǎng)站進行搜索引擎優(yōu)化設計，并將網(wǎng)站登錄到各大免費的搜索引擎中。

        2. 購買關鍵詞廣告，即在搜索結果頁面顯示廣告內容，實現(xiàn)高級定位投放，用戶可以根據(jù)需要更換關鍵詞，相當于在不同頁面輪換投放廣告；

        3. 搜索引擎優(yōu)化（SEO），就是通過對網(wǎng)站優(yōu)化設計，使得網(wǎng)站在搜索結果中靠前。 搜索引擎優(yōu)化(SEO)又包括網(wǎng)站內容優(yōu)化、關鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、內部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、搜索引擎登錄等。 
        付費搜索引擎廣告和搜索引擎優(yōu)化(SEO)都有一個共同點，排名會不斷的產(chǎn)生波動，付費搜索引擎廣告并不是關鍵詞單價高就能排在前面的，例如 Google Adwords，Google Adwords的關鍵詞排名與單價是與展示次數(shù)和點擊次數(shù)相關的。例如，如果展示次數(shù)高而點擊次數(shù)少，那么單價就會水漲船高。所以我們需要對關鍵詞的展示進行設計分析，跟蹤展示和點擊效果以及轉化率，進行進一步優(yōu)化，如何提高用戶點擊率降低單價是一個不小的話題。但目前很多企業(yè)都一味地追求超熱門的關鍵 詞，不愿意去分析這些關鍵詞的效果及轉化率。

        4. PPC（ PayPer call，按照有效通話收費 ），比如：“TMTW來電付費”，就是根據(jù)有效電話的數(shù)量進行收費。購買競價廣告也被稱做PPC目前，SEM正處于發(fā)展階段，它將成為今后專業(yè)網(wǎng)站乃至電子商務發(fā)展的必經(jīng)之路。

        SEM概念的升級和拓展

        隨著搜索引擎算法和服務方式（專業(yè)圖片、視頻搜索引擎出現(xiàn)），搜索引擎搜索的內容不斷增加，拿 Google來說，有圖片，視頻，博客，資訊等等，所以針對搜索引擎所做的營銷活動，也應該相應增加內容。過去講到搜索引擎營銷，指得就是競價拍名和SEO。現(xiàn)在，SEM應該增加更多的內容，例如：

        1. SEO服務，即搜索引擎優(yōu)化，目前的SEO服務主要是網(wǎng)頁SEO。幫助做到網(wǎng)頁搜索時排名靠前，獲取自然排名和流量。以后，同樣要把圖片SEO、視頻SEO也納入到SEO服務的范疇中。不過視頻營銷應該涉及更多新的內容。搜索引擎提供的地圖和導航訪問，也可以考慮如何進行搜索引擎優(yōu)化。

        2. 競價排名廣告管理：關鍵詞篩選；廣告組分配；廣告詞創(chuàng)意；競價過程優(yōu)化（rule-based,not rule-based）；廣告效果分析優(yōu)化（keywords, campaign，creative每個環(huán)節(jié)都可以做調整，比如campaign分組可以按照產(chǎn)品分組，按長期/短期廣告分組）。當然競價排名的跟蹤，欺 詐點擊的檢測等都設計更多的方面。

        3. 視頻營銷，目前專業(yè)的視頻搜索引擎出現(xiàn)了，國內有比如http://openv.com ,國外有blinkx，而且Google，baidu等也開始作專門的視頻搜索，而且早就推出了視頻Adwords廣告，百度TV聯(lián)盟等，所以怎么把視頻 做好，怎么把視頻做到搜索結果排名靠前，這是比較新的領域，當然還涉及視頻文件的處理，播放等等。

        4. 社區(qū)營銷。社區(qū)隨著facebook, myspace的崛起和招風，成為了2007年的年底話題，相應的社區(qū)的營銷也應該開始了，而專業(yè)的企業(yè)社區(qū)，比如linkedIN, 人際關系社區(qū)Ning等提供了更有效的舞臺。在搜索結果頁面開始出現(xiàn)社區(qū)內容時，我們就應該開始社區(qū)營銷了。當然，搜索引擎也開始做自己的社區(qū)，比如百度 知道，Google天涯；做社區(qū)的廣告，比如Google之于Myspace，微軟之于facebook。

        5. 新聞營銷。百度有新聞搜索，Google也有了資訊，那么我們是不是應該讓自己的企業(yè)也和大家經(jīng)常在新聞搜索結果中見面呢？我想也是應該的。這就涉及更多線下的事件營銷和網(wǎng)上新聞的結合。

        什么是搜索引擎營銷

        關于SEM，有一種普遍的看法，認為搜索引擎廣告就等同于搜索引擎營銷。實際上,廣告活動僅僅是營銷過程的一個組成部分。其實營銷包括了品牌、銷售、客戶服務、分銷、商展、廣告等多種手段。

        搜索引擎營銷(SEM)流程

        1、商業(yè)分析：明白網(wǎng)站要達到何種商業(yè)目標。例如：銷售某種產(chǎn)品或供給某種服務。2、市場調查：要弄清人們是怎樣搜索到網(wǎng)站的。具體包含調查常用關鍵詞，發(fā)掘尚未被競爭對手意識到的性價比高的關鍵詞，調查競爭對手在做什么，該當怎樣做搜索引擎廣告，哪些網(wǎng)站最值得爭取鏈接到本網(wǎng)站。3、搜索引擎優(yōu)化：這一步的前提是要找準關鍵詞。針對很少有人查找的關鍵詞進行優(yōu)化完整是浪費時間。有了合適的關鍵詞，就可以對網(wǎng)頁的URL、TITLE 、META 標簽、正文標題、正文內容、ALT標簽、鏈接進行優(yōu)化。對于那些有框架、FLASH動畫、用數(shù)據(jù)庫動態(tài)生成頁面的網(wǎng)站還需要做進一步的工作。4、實行鏈接策略：很多搜索引擎根據(jù)指向您的網(wǎng)站的首要程度來斷定您的網(wǎng)站的首要程度。雖然這些網(wǎng)站數(shù)量越多越好，但質量卻更為首要。實行鏈接策略以確保您的網(wǎng)站深度互聯(lián)到互聯(lián)網(wǎng)中。5、提交到搜索引擎：網(wǎng)站被優(yōu)化后，就可以提交到搜索引擎了。有數(shù)千個搜索引擎，其中真正首要的只有很少一部分。這些搜索引擎為其它搜索引擎、門戶網(wǎng)站、公司網(wǎng)站供給搜索效果，關鍵是要在這些搜索引擎上有好的排名。雖然這些搜索引擎中有一些容許用軟件主動提交新的網(wǎng)站，但是在越來越多的情況下，手工提交才 有可能保證提交成功。所有首要的目錄都請求過細的手工提交。6、搜索引擎收費服務：搜索引擎越來越多地引入付費收錄、付費排名、點擊收費的經(jīng)營模式。不采納這些收費服務將使你失去一半的涉獵者。這些收費服務的優(yōu)點是效果明白，見效迅速。搜索引擎的免費收錄通常要花6 到10個星期，目錄根據(jù)您選擇的類別不同可能要花6個月以上的時間。7、管理搜索引擎營銷：跟蹤目標關鍵詞的排名，根據(jù)服務器日志分析拜訪者來自于哪些搜索引擎，用的何種關鍵詞，相應調整網(wǎng)頁代碼和內容，盤算點擊收費廣告的投資收益率，評價其效果好壞。實際上搜索效果永遠處于激烈的競爭之中。如果您的競爭對手看到您排名很好，他們不會讓這種狀態(tài)保持下去。