網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化策略:挖詞、選詞、布詞
網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化策略:挖詞、選詞、布詞
做SEO，其中一個(gè)主要目標(biāo)就是首先提高網(wǎng)站的有效流量，首先就需要了解網(wǎng)站獲取流量的來源。目前網(wǎng)站流量來源主要分為四大塊：直接訪問、推薦訪問、自然搜索、付費(fèi)流量。SEO就是主要作用在自然搜索這一塊，比如網(wǎng)頁、圖片、新聞源。
不管是網(wǎng)頁搜索、圖片搜索、還是新聞搜索，不管是單頁面排名優(yōu)化、整站排名優(yōu)化、還是海量關(guān)鍵詞優(yōu)化排名，有一個(gè)東西都是需要首要考慮的，那就是關(guān)鍵詞。用戶是通過關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁上獲取信息，那么SEO做的就是通過關(guān)鍵詞讓用戶看到他們想看的信息。所以，我們要考慮的就是怎么去挖詞、選詞和布詞。
挖詞
搜索關(guān)鍵詞排名的優(yōu)化，第一步就是要找到有關(guān)這個(gè)產(chǎn)品的所有詞語。
第一當(dāng)然是品牌詞，因?yàn)槭桥c公司相關(guān)的品牌關(guān)鍵詞，所以只要是大的網(wǎng)站都必須獲取。它的主要作用在于保持已有用戶或潛在用戶。
第二是競爭相當(dāng)激烈的產(chǎn)品詞，由于它指向了明確的需求，因此一般對于那些值得爭取的潛在用戶相當(dāng)有效。
第三是通用詞，即與行業(yè)產(chǎn)品相關(guān)，擁有大量檢索的關(guān)鍵詞。通用詞的流量很大，也可用來爭取一部分潛在用戶，如問答類的相關(guān)詞。
第四是人群詞，這類詞與產(chǎn)品相關(guān)性小，但是能反映出目標(biāo)受眾所表現(xiàn)的主流興趣點(diǎn)和愛好點(diǎn)，通過這些詞都可能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。
最后是競品詞，就是競爭對手的品牌關(guān)鍵詞。
挖詞是一個(gè)工作量巨大，但必須做的工作。目前挖詞的手段主要有百度谷歌的行業(yè)關(guān)鍵詞詞庫、相關(guān)詞庫網(wǎng)站(站長之家詞庫、愛站詞庫)、百度指數(shù)百度統(tǒng)計(jì)百度推廣、第三方關(guān)鍵詞挖掘工具(金花關(guān)鍵詞挖掘工具、追詞助手)等，另外輸入法有總結(jié)好的詞庫，只要拿過來用就可以了。
選詞
把詞挖出來以后，肯定要找適合自己的詞，這個(gè)步驟就叫選詞。
不是所有挖掘出來的詞都可以利用的，我們要對長尾關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選，首先把所有關(guān)鍵詞進(jìn)行分類，去掉毫無用處和與本企業(yè)定位不相符的長尾關(guān)鍵詞，去除不符合邏輯的關(guān)鍵詞，并且要去除掉不同關(guān)鍵詞但意思是完全相同的關(guān)鍵詞，詞不同但意思相同的關(guān)鍵詞都布局到網(wǎng)站那么勢必會(huì)造成很多相同內(nèi)容的頁面，就會(huì)導(dǎo)致很多的垃圾重復(fù)頁面，分散了內(nèi)容頁這個(gè)長尾詞的權(quán)重。所以要選擇其中某一個(gè)關(guān)鍵詞作為站內(nèi)的某一個(gè)頁面標(biāo)題，其它意思相同的關(guān)鍵詞可以配合使用，或通過問答、文庫、博客、論壇等進(jìn)行結(jié)合推廣。
而對于競爭很激烈的行業(yè)詞通用詞，我們還要分析這些關(guān)鍵詞的競爭程度，不是關(guān)鍵詞競爭越激烈越好，誰都想做流量大的詞，關(guān)鍵是能不能吞得下，如果一開始就把精力都用在競爭過于激烈的詞上面，那就適得其反。所以，爭程度太大的詞，可以暫不考慮。
布詞
將關(guān)鍵詞進(jìn)行分類之后，就可以進(jìn)行布詞了。所謂的布詞其實(shí)就是關(guān)鍵詞的布局，布詞的好壞決定收錄和流量。
可遵循的規(guī)則是：把大流量詞部署在首頁、頻道頁和專題頁上。現(xiàn)在大的網(wǎng)站都分好多頻道，比如IT類就分幾百個(gè)頻道，每個(gè)頻道都有好多內(nèi)容。最核心的是第三個(gè)方案，就是部署在專題頁，這是獲取流量很好的通道。
小流量公共詞，每個(gè)行業(yè)都能挖掘大量類似的公共詞。一般情況下，在布這種詞的時(shí)候大多數(shù)是部署在采集數(shù)據(jù)頁和自有產(chǎn)品頁，頁面能否做到原創(chuàng)是成功利用小流量詞獲取流量的關(guān)鍵。
再來討論私有詞。布私有詞有多種方案，可以部署在產(chǎn)品聚合頁、綜合類SEO頁、SEO頁、產(chǎn)品相關(guān)類SEO頁、產(chǎn)品相關(guān)SEO頁。
