“我不是故宮的掌門人，我是看門人。”單霽翔這句自謙的話，在4月8日變成了現(xiàn)實。在任七年，他讓有著近600年歷史的故宮不再高高在上，讓價值連城的文物真正“活”進了百姓的日常生活中，然而這位“看門人”在讓故宮越發(fā)“接地氣”的同時也始終沒能逃脫非議。如今，單霽翔盛極而退，敦煌掌門人王旭東趕赴京城、入宮接棒，面對未知的明天，故宮又將如何擇善而從？

故宮“看門人”退隱

“故宮第六任院長、‘看門人’單霽翔退休，敦煌研究院院長王旭東接任。”4月8日，故宮博物院方面證實的這一消息一出，瞬間引發(fā)熱議。這些年，孤傲高冷的故宮變得越發(fā)親和有趣，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品也從威嚴高閣走入尋常百姓家，這一切都要歸功于這個自稱是故宮“看門人”的故宮博物院院長單霽翔，而他也一度被稱為是紫禁城的“掃地僧”。

從賣萌的雍正到賣斷貨的故宮口紅，從《我在故宮修文物》到《上新了·故宮》再到故宮上元之夜燈會，單霽翔在任的這些年里，故宮仿佛再也不是當年的故宮，而這也成了如今單霽翔退休能夠引起廣泛關注的關鍵所在。

這一切還要從7年前說起。當時故宮因失竊、錯別字、逃稅等問題正經(jīng)歷著它的低潮期，58歲的單霽翔臨危受命，接過故宮掌門人的帥印。五個月的“摸底”之后，單霽翔開始了大刀闊斧的改革，先將故宮的可參觀區(qū)域進行大規(guī)模開放，截至2018年，故宮開放面積由2014年的52%，達到80%以上，8%的文物向公眾展出。

而在故宮開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品中，正襟危坐的皇帝和娘娘變成了“宮廷娃娃”擺件，雍正帝的朱批“朕就是這樣的漢子”被印在了扇子上，故宮館藏文物的紋樣被做成了口紅的外包裝。據(jù)單霽翔透露，早在2017年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額就達到了15億元。單霽翔曾表示：“我們的文物得不到保護的時候是沒有尊嚴的，得到了展示就是光彩照人。到2020年，紫禁城600歲生日的時候，我們要故宮收藏的每一件文物都必須光彩照人。”

高歌猛進中爭議不斷

單霽翔執(zhí)掌故宮的七年，故宮不僅進一步擴大開放空間，更通過文創(chuàng)衍生品、特色活動等方式拉近與人們的距離，從而實現(xiàn)高歌猛進的發(fā)展。但在這一系列成就的背后，也存在著種種的“是與非”。

去年12月，“故宮文創(chuàng)館”與“故宮淘寶”相繼上線眼影、腮紅等衍生彩妝。沒想到的是，此前被頻頻夸贊的故宮衍生品卻在此跌了一個跟頭，消費者對“故宮淘寶”彩妝產(chǎn)品的質(zhì)量、實用性等方面不斷發(fā)出質(zhì)疑。質(zhì)疑聲還未消失，“故宮文創(chuàng)館”與“故宮淘寶”兩家店鋪又令消費者產(chǎn)生誰才是正牌的疑惑。仔細查詢才發(fā)現(xiàn)，共有5家企業(yè)為故宮開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，一時間故宮授權紛雜的情況浮出水面。在中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉看來，授權的價值就在于稀缺性和排他性，雖然授權多家會帶來短期的利益，但長此以往則會喪失消費者對產(chǎn)品的信任度。

彩妝衍生品只是讓故宮引發(fā)爭議的事件之一。兩個月前，600歲的紫禁城在94年里首次開放夜場并舉辦上元燈會，但隨著燈會的相關視頻、照片的傳播，“土味較重”、“有些失望”的聲音也隨之傳出。此外，今年2月故宮推出的新菜品火鍋同樣毀譽參半，部分人對此較感興趣并有意嘗試，但也有不少人擔憂是否會影響到故宮的保護，最終該火鍋也遭遇叫停。

魏鵬舉認為，通過布局文創(chuàng)衍生品并進行相關嘗試，符合博物館的發(fā)展方向。讓故宮在展覽展示、學術研究的基礎上進一步延伸更長的產(chǎn)業(yè)鏈，關鍵在于如何合理有效地開拓新領域。

后單霽翔時代的“網(wǎng)紅路”

對于單霽翔的改革，中國旅游研究院副研究員吳麗云直言，在人們的眼中，單霽翔已緊緊地和故宮開放、年輕甚至網(wǎng)紅的形象綁定在了一起。“隨著故宮院長人選的變化，未來故宮的發(fā)展方向勢必也會有所調(diào)整。”吳麗云表示，無論如何，故宮很難再出現(xiàn)第二個單霽翔了。

“從王旭東的經(jīng)歷和以往的公開表態(tài)來看，這位新院長相較于單霽翔可能更加內(nèi)斂和保守。”吳麗云表示。此前，業(yè)界曾流傳著王旭東的一句“名言”：“寧可步子慢一點，不能讓莫高窟形象垮掉。”“可見，王旭東上任后，故宮可能會有新的拓展，但不一定會繼續(xù)現(xiàn)在全線開放、非常時尚的發(fā)展路子。適當保持已有發(fā)展態(tài)勢的情況下適度收縮，才是可能性更高的新方向。”吳麗云預測，在故宮注重的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上，王旭東可能會在原有基礎上進行一定的收縮，重新梳理與各個合作方之間的關系。對于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，王旭東也曾表示，希望通過創(chuàng)意將敦煌的文化傳播出去，而不是隨便在一個產(chǎn)品上貼上敦煌的標簽，“敦煌的二次傳播應該是貼金而不是貼牌”。針對故宮未來會如何發(fā)展，北京商報記者第一時間聯(lián)系故宮方面，截至發(fā)稿時，未得到對方的回應。

吳麗云告訴北京商報記者，王旭東在敦煌研究院任職時非常注重敦煌的國際交流和文脈的保護，而這些很可能是他繼任后會在故宮重點拓展的領域。吳麗云以此前單霽翔高調(diào)推行的故宮夜游舉例稱，這一舉措確實是故宮為了炒熱淡季的一次市場試探，但同時也承受著各方的巨大壓力，包括文物的安全、消防火災隱患、燈光設計太low等都成為了大眾爭議的焦點。“面對這些言論，單霽翔選擇用文華殿前夜賞海棠來為游客帶來新的念想；而王旭東，也許就會選擇謹慎在充分考慮、化解風險后，再逐步推行。”有專家表示。

來源：北京商報    作者：宗泳杉 鄭蕊 蔣夢惟