21日晚的上海世博中心，本應(yīng)上演意大利品牌杜嘉班納（Dolce&Gabbana）的大型時(shí)裝秀，此刻卻只剩下凌亂的后臺(tái)和空蕩蕩的舞臺(tái)。當(dāng)晚的“大秀”被宣布取消。
一邊對(duì)著中國市場“甜言蜜語”，一邊在宣傳片中嘲諷中式英語和中國文化；上一秒在社交媒體上發(fā)表辱華言論，下一刻自稱賬號(hào)被盜……這個(gè)品牌用“虛情假意”換來了眾人的抵制。
中國是奢侈品牌杜嘉班納最重要的市場之一。為了給11月21日在上海的時(shí)尚秀預(yù)熱，杜嘉班納近日發(fā)布了以“起筷吃飯”為主題的系列短視頻。視頻中一位穿著杜嘉班納服飾的東方女子拿著筷子，姿態(tài)扭捏地吃著幾種意大利美食。
視頻發(fā)布后，不少網(wǎng)友表示，片中充滿了讓人困惑的細(xì)節(jié)，比如模特的表演過于夸張、“用小棍子形狀的餐具來吃偉大的傳統(tǒng)瑪格麗特披薩餅”的臺(tái)詞等，均帶有嘲諷的意味。
鑒于網(wǎng)友的質(zhì)疑，杜嘉班納在其品牌官方微博上刪除了這些短視頻。然而，一波未平，一波又起。當(dāng)有網(wǎng)友在海外社交媒體Instagram上質(zhì)疑這組短視頻是否辱華時(shí)，引來了杜嘉班納的聯(lián)合創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師斯蒂芬諾·嘉班納一系列粗鄙不堪的辱華言論。
如果說“起筷吃飯”的創(chuàng)意并非主觀辱華，而是由于對(duì)于文化差異的“掉以輕心”，那么這位設(shè)計(jì)師的辱華言論已經(jīng)突破了中國消費(fèi)者的心理底線。
針對(duì)設(shè)計(jì)師的辱華言論，杜嘉班納在其微博官方賬號(hào)上表示“該設(shè)計(jì)師的Instagram賬號(hào)被盜，已經(jīng)立即通過法律途徑解決”，并稱“為這些不實(shí)言論給中國和中國人民造成的影響和傷害道歉。我們對(duì)中國和中國文化始終一貫地?zé)釔叟c尊重 ”。
網(wǎng)民對(duì)上述聲明并不買賬，在微博上“杜嘉班納設(shè)計(jì)師”已經(jīng)成為搜索熱詞。與此同時(shí)，原定出席時(shí)裝秀的陳坤、章子怡、李冰冰等人紛紛宣布取消出席計(jì)劃。一位原本應(yīng)邀參加時(shí)裝秀的時(shí)尚博主向記者坦言，杜嘉班納涉嫌用“賬號(hào)被盜”這樣的低級(jí)借口“甩鍋”，這樣的道歉毫無誠意、自取其辱，這場時(shí)尚秀終將“涼涼”。
面對(duì)大眾“零容忍”的態(tài)度，杜嘉班納于21日下午宣布在上海舉辦的時(shí)裝秀“因故改期”。
波士頓咨詢公司近期發(fā)布報(bào)告預(yù)計(jì)，中國“千禧一代”正成為奢侈品消費(fèi)主力，到2024年中國消費(fèi)者將貢獻(xiàn)全球奢侈品市場40%的銷售。
業(yè)內(nèi)人士表示，由于看好中國市場帶來的增長，越來越多的品牌在“討好”中國市場方面花了很多心思，但這種“討好”不僅要“取悅”中國市場，更要從內(nèi)心尊重中國的市場。
 
來源：新華社