趙麗穎馮紹峰官宣婚訊致微博宕機(jī)
昨天上午10點(diǎn)07分，知名藝人@趙麗穎、@馮紹峰同時(shí)在微博宣布婚訊，引發(fā)媒體和社會(huì)各界的關(guān)注，#趙麗穎馮紹峰結(jié)婚#迅速登上微博熱搜榜。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，當(dāng)搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，系統(tǒng)一度卡頓。微博也因?yàn)樗查g流量過(guò)大，熱搜功能出現(xiàn)了短暫故障。
微博工作人員稱，發(fā)生宕機(jī)是因?yàn)樗查g流量暴增，但很快就恢復(fù)了。
對(duì)于該故障，微博內(nèi)部人士告訴網(wǎng)易科技，相較于以往的突發(fā)事件，此次微博的峰值流量再次達(dá)到歷史新高。面對(duì)歷史新高流量峰值，微博平臺(tái)的運(yùn)行策略進(jìn)行緊急調(diào)整。內(nèi)部肯定會(huì)仔細(xì)復(fù)盤(pán)，將加強(qiáng)技術(shù)儲(chǔ)備，完善應(yīng)對(duì)方案。
根據(jù)微博的設(shè)計(jì)原則，在突發(fā)流量峰值下，微博首先會(huì)對(duì)服務(wù)器進(jìn)行擴(kuò)容，同時(shí)對(duì)非核心業(yè)務(wù)進(jìn)行降級(jí)，以保障信息流更新、發(fā)布等核心功能的正常運(yùn)行，上述微博人士稱，該機(jī)制在除夕、重大賽事、重大突發(fā)事件中已經(jīng)得到應(yīng)用。
盤(pán)點(diǎn)宕機(jī)事件
那下面咱們就盤(pán)點(diǎn)一下，明星在微博上發(fā)布信息曾引發(fā)多次微博宕機(jī)事件。
2015年兒童節(jié)李晨曾深夜發(fā)長(zhǎng)文證實(shí)張馨予出軌導(dǎo)致分手并稱珍惜范冰冰。該長(zhǎng)文導(dǎo)致微博崩潰了十分鐘。
2016年8月14日，王寶強(qiáng)深夜發(fā)布離婚聲明稱妻子馬蓉與經(jīng)紀(jì)人存在婚外不正當(dāng)兩性關(guān)系。短短五秒，此條微博的評(píng)論就已經(jīng)上萬(wàn)。隨后，微博服務(wù)器崩潰，新內(nèi)容無(wú)法刷出。
16年9月16日晚22時(shí)05分，上海市公安官方微博警民直通車(chē)—上海通報(bào)28歲喬姓男子家中死亡，并排除他殺可能。據(jù)悉，該微博發(fā)布15分鐘后，新浪微博與今日頭條同時(shí)宕機(jī)。喬姓男子為演員喬任梁。
2017年10月8日下午，演員鹿晗和關(guān)曉彤公開(kāi)戀情，導(dǎo)致微博宕機(jī)。微博客服證實(shí)客戶端出現(xiàn)了無(wú)法正常刷新、評(píng)論等多個(gè)頁(yè)面無(wú)法正常顯示的問(wèn)題，并表示工程師已在排查。
一石激起千層浪
新浪微博技術(shù)專家胡忠想曾表示，現(xiàn)在可以支持八位明星并發(fā)出軌。但該公司CEO王高飛曾出面否認(rèn)這一消息。
雖被證實(shí)“支持八位明星并發(fā)出軌”這一言論為謠言但一點(diǎn)也不影響這一波“宕機(jī)營(yíng)銷(xiāo)”。
微博網(wǎng)友@馭風(fēng)成詩(shī)發(fā)布微博戲稱：#今早新浪微博癱瘓#號(hào)稱能承載“8個(gè)明星并發(fā)出軌”的新浪微博還是掛了，以后要是不把微博搞宕機(jī)，都不好意思叫頂級(jí)流量了。
甚至還有網(wǎng)友調(diào)侃此次微博宕機(jī)，不殺兩個(gè)程序猿祭天嗎？
流量明星：微博商業(yè)化的重要驅(qū)動(dòng)力
一次又一次地微博宕機(jī)事件，都反映著微博背后巨大的流量數(shù)據(jù)。在明星龐大流量效應(yīng)的驅(qū)動(dòng)下，微博又再次實(shí)現(xiàn)了傳播效應(yīng)。
據(jù)微博博主“社交網(wǎng)絡(luò)與數(shù)據(jù)挖掘”稱，今日趙麗穎與馮紹峰“官宣”，在5分鐘內(nèi)登上熱搜，峰值熱度達(dá)1700萬(wàn)，此前2018年熱搜榜第一的記錄為“賈乃亮發(fā)文”（934萬(wàn)）；知微事見(jiàn)中，雖然事件目前影響力為68.5，暫低于“鹿晗關(guān)曉彤公開(kāi)戀情”（74.9），但高影響力渠道峰值傳播量達(dá)2105條/小時(shí)，是鹿晗、關(guān)曉彤公布戀情的3.6倍。
微博商業(yè)變現(xiàn)效率可謂是穩(wěn)步提升，2018年8月8日，微博發(fā)布了2018年第二季度財(cái)報(bào)。二季度微博凈營(yíng)收4.266億美元，同比增長(zhǎng)68%。歸屬于微博的凈利潤(rùn)為1.409億美元，同比增長(zhǎng)92%。
用戶數(shù)據(jù)方面，2018年6月，微博月活躍用戶數(shù)增至4.31億，與上一季度相比增長(zhǎng)了2100萬(wàn)，移動(dòng)端占比達(dá)到93%。微博日活躍用戶數(shù)增至1.9億。
微博營(yíng)收增長(zhǎng)主要來(lái)源于廣告收入，包括展示類(lèi)廣告和推廣類(lèi)廣告。今年第二季度，微博廣告營(yíng)收3.699億美元，較上年同期2.183億美元增長(zhǎng)69%。其中移動(dòng)端廣告貢獻(xiàn)超過(guò)80%。微博廣告主要來(lái)自來(lái)自中小企業(yè)和品牌客戶的廣告和營(yíng)銷(xiāo)。微博增值服務(wù)營(yíng)收也在增長(zhǎng)，二季度數(shù)據(jù)為5660萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)62%。
新浪董事長(zhǎng)兼CEO、微博董事長(zhǎng)曹?chē)?guó)偉表示：盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，微博用戶規(guī)模仍持續(xù)健康成長(zhǎng)，變現(xiàn)能力亦逐步提升。
娛樂(lè)資本論日前報(bào)道中表示：
“當(dāng)下的微博的確稱得上一句內(nèi)憂外患。內(nèi)部，盲目的算法推薦、被弱化的社交屬性和被操控的娛樂(lè)分發(fā)讓大量老用戶怨聲載道。外部，抖音、微視等短視頻平臺(tái)的各類(lèi)明星行動(dòng)與小紅書(shū)等社區(qū)平臺(tái)的大規(guī)模明星入駐也都瞄準(zhǔn)了微博原本獨(dú)有的豐富明星資源。
一哥的位子當(dāng)然還未被動(dòng)搖，但作為一個(gè)在泛娛樂(lè)化的自媒體陣容中挖掘廣告商業(yè)價(jià)值的平臺(tái)，微博的危機(jī)感也促使它不斷求變以求生。”
作為一哥，在明星玩法上微博很成熟，但是，短視頻平臺(tái)、社區(qū)平臺(tái)等都齊刷刷瞄準(zhǔn)了微博獨(dú)有的明星資源，那微博的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是否會(huì)被搶走呢？
