靴子落地，網(wǎng)傳多日的自媒體大V即將“前臺(tái)實(shí)名制”消息成真。10月31日晚，包括微信、微博、抖音、知乎等在內(nèi)的八大平臺(tái)幾乎同時(shí)官宣，以粉絲量50萬(wàn)或100萬(wàn)為基準(zhǔn)，推進(jìn)部分“自媒體”賬號(hào)進(jìn)行前臺(tái)實(shí)名展示。從后臺(tái)實(shí)名到前臺(tái)實(shí)名，大V“掉馬”是網(wǎng)絡(luò)空間治理的進(jìn)一步優(yōu)化。

分批次分階段推進(jìn)

“老粉都知道，爭(zhēng)議功能自己先用，自己做的菜自己先吃?！?0月20日，微博CEO“來(lái)去之間”轉(zhuǎn)發(fā)了一條消息，附上了上面這句話。在他的個(gè)人首頁(yè)上，已經(jīng)顯示出其真實(shí)姓名王高飛，一行小字標(biāo)注“自媒體前臺(tái)實(shí)名‘測(cè)試’”。

王高飛的這條消息，像是對(duì)盛傳的“大V前臺(tái)實(shí)名制”的回應(yīng)，而微博也是這一消息發(fā)酵最廣的源頭平臺(tái)。10月13日，知名微博大V洪榕發(fā)布了一則有關(guān)自媒體“前臺(tái)實(shí)名制”的消息，引發(fā)網(wǎng)友激烈討論。

10月31日晚間，微博官方確認(rèn)?！拔⒉┕芾韱T”發(fā)布消息稱，將于近期引導(dǎo)社會(huì)時(shí)事、軍事、財(cái)經(jīng)、法律、醫(yī)療等專業(yè)領(lǐng)域100萬(wàn)粉絲以上的“自媒體”賬號(hào)填寫實(shí)名信息，后續(xù)將逐步擴(kuò)大到相關(guān)領(lǐng)域50萬(wàn)粉絲以上的“自媒體”賬號(hào)，經(jīng)用戶同意后進(jìn)行前臺(tái)實(shí)名展示。普通用戶及以個(gè)人日常生活分享為主的領(lǐng)域賬號(hào)不受前臺(tái)實(shí)名展示的影響。

幾乎是同一時(shí)間，微信、抖音、快手、嗶哩嗶哩、百度、知乎及小紅書均發(fā)布類似公告。平臺(tái)大多以100萬(wàn)粉絲作為切入點(diǎn)，并逐步擴(kuò)展到粉絲量50萬(wàn)的自媒體賬號(hào)。

北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬稱，自媒體前臺(tái)實(shí)名制，一方面有利于減少極端言論等內(nèi)容的出現(xiàn)，幫助自媒體平臺(tái)進(jìn)一步規(guī)范化管理，形成更加良性的媒體生態(tài)圈。另一方面也有利于讓真正的專業(yè)人士發(fā)揮更大的效能，讓沒有專業(yè)資質(zhì)、純粹為了引起社會(huì)爭(zhēng)議、賺取流量生意的“假專家”無(wú)處遁形。

實(shí)名，從后臺(tái)到前臺(tái)

過去這些年，隱匿在ID背后，部分網(wǎng)絡(luò)自媒體、營(yíng)銷號(hào)或是網(wǎng)絡(luò)大V為了吸引關(guān)注度和流量，制造獵奇信息、挑起網(wǎng)民情緒或跟風(fēng)炒作熱點(diǎn)事件，甚至引發(fā)網(wǎng)暴的消息不勝枚舉。以實(shí)名制推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)治理是重點(diǎn)之一，但此前的主要方式仍停留在“后臺(tái)實(shí)名，前臺(tái)自愿”的模式。

公開資料顯示，2011年北京頒布的《北京市微博客發(fā)展管理若干規(guī)定》就曾提出“后臺(tái)實(shí)名，前臺(tái)自愿”。2017年8月，國(guó)家網(wǎng)信辦公布《互聯(lián)網(wǎng)跟帖評(píng)論服務(wù)管理規(guī)定》，同樣要求平臺(tái)按照“后臺(tái)實(shí)名、前臺(tái)自愿”原則，對(duì)注冊(cè)用戶進(jìn)行真實(shí)身份信息認(rèn)證，不得向未認(rèn)證真實(shí)身份信息的用戶提供跟帖評(píng)論服務(wù)。

而此次多平臺(tái)的前臺(tái)實(shí)名制也是上級(jí)部門為落實(shí)“自媒體管控13條”而采取的一項(xiàng)行動(dòng)。今年7月，中央網(wǎng)信辦發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》。新規(guī)從加強(qiáng)資質(zhì)認(rèn)證、加強(qiáng)謠言管理、規(guī)范賬號(hào)運(yùn)營(yíng)等13個(gè)方面入手，以加強(qiáng)對(duì)“自媒體”領(lǐng)域的管控。

IPG中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜對(duì)北京商報(bào)記者提到，自媒體前臺(tái)實(shí)名制的作用和意義在于加強(qiáng)賬號(hào)的信任與可信度，保護(hù)用戶免受虛假信息和謠言的影響。通過強(qiáng)制自媒體賬號(hào)展示實(shí)名信息，可以有效降低賬號(hào)刷粉絲、博取關(guān)注、傳播不負(fù)責(zé)任的信息等不良行為的發(fā)生，還能幫助用戶更好地識(shí)別真實(shí)的自媒體賬號(hào)和內(nèi)容，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間的秩序和信任。

配套措施“堵漏洞”

與“網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制”相關(guān)的話題上一次引起熱議在去年，當(dāng)時(shí)的主角是IP歸屬地。2022年8月，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)信息管理規(guī)定》，要求平臺(tái)應(yīng)當(dāng)在用戶賬號(hào)信息頁(yè)面展示賬號(hào)的IP地址，且經(jīng)濟(jì)、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等領(lǐng)域信息內(nèi)容生產(chǎn)的賬號(hào)需要向平臺(tái)提供相關(guān)資料進(jìn)行資質(zhì)認(rèn)證。

從網(wǎng)絡(luò)空間治理邏輯上看，大V的前臺(tái)實(shí)名制與此一脈相承。但逐漸推進(jìn)的實(shí)名制也引來(lái)了新的問題，例如展示IP歸屬地時(shí)，就有網(wǎng)友擔(dān)心，會(huì)不會(huì)暴露隱私，不過當(dāng)時(shí)只具體到省份、地區(qū)的IP展示規(guī)則有效地緩解了這一擔(dān)憂。

前臺(tái)實(shí)名，也引發(fā)了加強(qiáng)個(gè)人隱私保護(hù)的議題，“平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)數(shù)據(jù)保護(hù)措施，確保用戶信息的安全性和隱私性，對(duì)于違規(guī)行為要堅(jiān)決打擊，加大監(jiān)管與處罰力度。同時(shí)，用戶也要自覺保護(hù)好自己的個(gè)人信息，不輕易泄露給不可信的對(duì)方”。柏文喜稱。

事實(shí)上，平臺(tái)也在著力“堵漏洞”。例如抖音提到，嚴(yán)格保護(hù)賬號(hào)信息安全，除授權(quán)展示的真實(shí)姓名、企業(yè)名稱信息外，平臺(tái)不會(huì)主動(dòng)公開賬號(hào)的其他信息，建立專門的防網(wǎng)暴保護(hù)機(jī)制，上線“一鍵防網(wǎng)暴”功能等。

對(duì)此，王鵬則認(rèn)為，前臺(tái)實(shí)名制的內(nèi)容更多是職稱或者工作的職位，有利于獲得大家的認(rèn)可。出了新的措施，未來(lái)肯定會(huì)有其他配套的措施，以便后續(xù)進(jìn)行更好的管理，進(jìn)一步進(jìn)行優(yōu)化提升，這些都是相輔相成的。

來(lái)源：北京商報(bào) 作者：楊月涵