網(wǎng)站優(yōu)化分為網(wǎng)站內(nèi)優(yōu)化及網(wǎng)站外優(yōu)化兩部分，網(wǎng)站內(nèi)優(yōu)化主要指網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及頁(yè)面相關(guān)性優(yōu)化，網(wǎng)站外優(yōu)化主要就是指外部鏈接建設(shè)?；ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì)特性之一就是鏈接，內(nèi)部鏈接自己可以控制?？傮w上來(lái)說(shuō)外部鏈接對(duì)seo的影響有下面幾方面。

1、相關(guān)性及錨文字

相關(guān)性是搜索結(jié)果質(zhì)量的最重要指標(biāo)。搜索引擎剛出現(xiàn)時(shí)，判斷頁(yè)面與關(guān)鍵詞的相關(guān)性主要以頁(yè)面上的元素為基礎(chǔ)，也就是頁(yè)面標(biāo)題、可見(jiàn)文字、關(guān)鍵詞標(biāo)簽、H標(biāo)簽、黑體等。在某種意義上說(shuō)，這是根據(jù)頁(yè)面自己說(shuō)自己與什么相關(guān)進(jìn)行判斷的。導(dǎo)入鏈接內(nèi)容相關(guān)性及錨文字成為判斷相關(guān)性及排名算法最重要的因素之一，尤其是來(lái)自其他網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接。

2、權(quán)重及信任度

拋開(kāi)頁(yè)面相關(guān)性不談，外部鏈接使鏈接的頁(yè)面及整個(gè)域名權(quán)重提高，信任度增加。外部鏈接越多，發(fā)出鏈接的網(wǎng)站本身權(quán)重越高，說(shuō)明被鏈接的頁(yè)面受更多人的信任和尊重，投向一個(gè)頁(yè)面的權(quán)重和信任度，也會(huì)累積在整個(gè)域名上。 

權(quán)重是現(xiàn)在搜索引擎排名中非常重要的因素之一。除了域名年齡、網(wǎng)站規(guī)模、原創(chuàng)性等，形成權(quán)重的最重要因素就是外部鏈接。權(quán)重高的域名使網(wǎng)站上所有頁(yè)面排名能力提高。與被信任網(wǎng)站鏈接距離近的頁(yè)面，被當(dāng)成來(lái)及內(nèi)容的可能性大大降低。

權(quán)重和信任度與特定關(guān)鍵詞或主題沒(méi)有直接關(guān)系。如果網(wǎng)站有來(lái)自權(quán)重極高網(wǎng)站的鏈接，網(wǎng)站的權(quán)重會(huì)有質(zhì)的提升，不管網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞是什么，排名都會(huì)有幫助。

3、收錄

頁(yè)面收錄是排名的基礎(chǔ)，不能進(jìn)入索引庫(kù)就談不上排名。數(shù)據(jù)觀察和經(jīng)驗(yàn)都表明，外部鏈接數(shù)量及質(zhì)量對(duì)一個(gè)域名所能帶動(dòng)收錄的總頁(yè)數(shù)有至關(guān)重要的影響。沒(méi)有強(qiáng)有力的外鏈，僅靠?jī)?nèi)部結(jié)構(gòu)和原創(chuàng)內(nèi)容，很難使大型網(wǎng)站收錄充分。

外部鏈接是爬行頻率的重要決定因素。外部鏈接越強(qiáng)，搜索引擎蜘蛛重新爬行得越多越頻繁，能更快更新內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)新頁(yè)面。權(quán)重高的網(wǎng)站，首頁(yè)幾分鐘爬行一次都很正常。

由于外部鏈接對(duì)相關(guān)性、收錄及權(quán)重的影響，直接導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名和搜索流量的不同。現(xiàn)在一般認(rèn)為，外部鏈接因素占了seo的60%-70%以上比重，遠(yuǎn)超過(guò)網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化的重要性。

在網(wǎng)站優(yōu)化中，外鏈能夠極大的增加網(wǎng)站PR值，讓網(wǎng)站關(guān)鍵詞有好的排名，這是因?yàn)樗阉饕媸峭ㄟ^(guò)外鏈和錨文本來(lái)抓取網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的，增加外鏈能增加網(wǎng)站的曝光度，使網(wǎng)站權(quán)重得到提升。另一方面則增加網(wǎng)站的流量。