【知道網(wǎng)絡(luò)】網(wǎng)站優(yōu)化如何選擇關(guān)鍵詞
詞是用以捕捉有意向的網(wǎng)民即潛在客戶。不妨假設(shè)自己就是潛在客戶，試著寫(xiě)出能想到的每一個(gè)關(guān)鍵詞，并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元。意義相近是為了確保同一推廣單元內(nèi)多個(gè)關(guān)鍵詞與創(chuàng)意均具有較高的相關(guān)性，結(jié)構(gòu)相同是為了確保在創(chuàng)意中插入通配符獲得飄紅時(shí)，能同時(shí)保證語(yǔ)句通順，達(dá)到更好的推廣效果。
按照關(guān)鍵詞定位潛在客戶的方式，以下列出了幾類常見(jiàn)的關(guān)鍵詞：
1、產(chǎn)品詞
產(chǎn)品詞可以是您提供的產(chǎn)品/服務(wù)的大類，也可以是產(chǎn)品細(xì)類，可能具體到產(chǎn)品的種類、型號(hào)、品牌等。
前者如“英語(yǔ)培訓(xùn)”、“鮮花”、“寵物用品”、“汽車”等，這類詞搜索量較大，能夠覆蓋更多的潛在客戶，競(jìng)爭(zhēng)可能較為激烈；后者如“雅思聽(tīng)力班”、“買(mǎi)玫瑰花”、“皇家貓糧”、“奧迪A4價(jià)格”等，這類詞的搜索意圖一般較為明確，建議在創(chuàng)意中著重突出產(chǎn)品特色，明確傳達(dá)價(jià)格、促銷等賣點(diǎn)，抓住這些潛在客戶的關(guān)注點(diǎn)，促成轉(zhuǎn)化。
對(duì)不同行業(yè)、企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品詞的大類和細(xì)類的區(qū)分可能不同，如“雅思培訓(xùn)”對(duì)于專門(mén)的雅思培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)可能屬大類，而對(duì)代理各種培訓(xùn)業(yè)務(wù)報(bào)名的機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)可能屬細(xì)類，需要根據(jù)自身業(yè)務(wù)性質(zhì)靈活把握。 由于網(wǎng)民的搜索習(xí)慣各不相同，對(duì)一些特定的產(chǎn)品名稱，您還可以考慮使用一些縮寫(xiě)、別稱形式，如“雅思”－“雅思英語(yǔ)”－“IELTS”，“干洗機(jī)”－“干洗設(shè)備”等
2、通俗詞
即網(wǎng)民可能使用的一些口語(yǔ)式表達(dá)，可能以疑問(wèn)句式和陳述句式出現(xiàn)，如“我想開(kāi)干洗店”、“哪家英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)好”“怎樣才能學(xué)好英語(yǔ)”等。使用這類搜索詞的一般為個(gè)人消費(fèi)者，搜索目的可能以信息獲取為主，對(duì)商業(yè)推廣結(jié)果的關(guān)注程度不同，帶來(lái)的轉(zhuǎn)化效果和商業(yè)價(jià)值也有所不同，建議根據(jù)自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)進(jìn)行嘗試。
3、地域詞
即以上產(chǎn)品詞、通俗詞等與地域名稱的組合，如“青島法語(yǔ)培訓(xùn)班”，“青島同城速遞”等。搜索這類詞的網(wǎng)民的商業(yè)意圖更為明確，一般希望本地消費(fèi)/購(gòu)買(mǎi)，建議在創(chuàng)意中突出產(chǎn)品/服務(wù)的地域便利性。
4、品牌詞
即含有自有品牌的關(guān)鍵詞，如“百度”、“京東”等，或一些專有品牌資產(chǎn)名稱，如企業(yè)擁有的專有技術(shù)、專利名稱等，但不能提交侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞對(duì)一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，只有關(guān)鍵詞在搜索引擎中排名靠前，才能從搜索引擎中獲得大量的流量，從而提高自己網(wǎng)站的訪問(wèn)量，最終達(dá)到盈利的目的。
