【知道網(wǎng)絡(luò)】淺析網(wǎng)站優(yōu)化與網(wǎng)站權(quán)重
網(wǎng)站優(yōu)化SEO權(quán)重是各大搜索引擎給予網(wǎng)站的評估或評價等級，代表著網(wǎng)站在某領(lǐng)域中的權(quán)威性、健康度及成長潛力。網(wǎng)站的權(quán)重越高一方面代表其越具權(quán)威性，另一方面也代表著搜索引擎對其友好度越強(qiáng)，會在排名、流量和信任度評價給予較好的扶持。
權(quán)重是一個相對性的概念，即根據(jù)某既定指標(biāo)的整體評價中相對的重要程度。如果用容易理解的方法來說，比如指數(shù)是量級統(tǒng)計數(shù)據(jù)，那么權(quán)重便是性質(zhì)評估數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)平臺普遍存在指數(shù)和權(quán)重相關(guān)體系化的數(shù)據(jù)管理。
一、 網(wǎng)站優(yōu)化權(quán)重相關(guān)的6個方面
百度方面更傾向于通常搜索引擎都會關(guān)注的以下6個方面。
1、網(wǎng)站和域名運營時長
網(wǎng)站運營的時間是從正式被收錄且保持一定更新頻率的情況下被判定的時長，搜索引擎雖會一并記錄網(wǎng)站與域名的關(guān)聯(lián)與信譽評價，但未能保證一定的關(guān)鍵詞收錄率時網(wǎng)站則會被判定非正常運營或停止運營狀態(tài)。
域名與站點運營時長沒有直接關(guān)系會被獨立評價，例如gov（政府）和edu（教育）這類專用頂級域名本身也存在一定的影響， 然后是net（網(wǎng)絡(luò)）、org（組織）、com（企業(yè)）僅次于前類的評價，區(qū)域性后綴的域名則容易被識別為小組織或個人使用評價較低。
2、服務(wù)器穩(wěn)定性
服務(wù)器的穩(wěn)定表現(xiàn)在訪問成功率與站點與頁面打開速度，經(jīng)常無法正常打開的網(wǎng)站，或者點開頁面需要5秒以上的加載時間，這些不僅影響了用戶的正常瀏覽體驗，同時對搜索引擎來說進(jìn)行站點的收錄率與“快照”更新都會減少，甚至是停止對不穩(wěn)定站點的維護(hù)。
不建議使用虛擬空間，尤其是合租型的可能帶來的影響是很嚴(yán)重的后果，因為可能在合租站中有占用大量資源的情況，致使服務(wù)器出現(xiàn)不穩(wěn)定的表現(xiàn)，而因此被搜索引擎視為運營質(zhì)量不足，即便是老站也會受到嚴(yán)重影響。
3、網(wǎng)站關(guān)鍵詞與內(nèi)容
關(guān)鍵詞的收錄與排名對網(wǎng)站的流量影響至關(guān)重要，長尾詞長期的收錄積累對站點的良好評價影響毋庸置疑，其對整體站點的權(quán)重值增加及本身熱度帶來的關(guān)注是網(wǎng)站流量保持穩(wěn)定增長的關(guān)鍵所在。
內(nèi)容層面則包括原創(chuàng)、用戶體驗、收錄情況、更新頻率、主題關(guān)聯(lián)度、頁面布局合理性，以及內(nèi)部關(guān)鍵詞的錨點布局和內(nèi)部搜索的邏輯適用性。這些將關(guān)系到在搜索引擎評價時各種參數(shù)值的得分，另一方面也會影響到用戶跳出率行為對站點的評價?，F(xiàn)在包括百度在內(nèi)的商業(yè)搜索企業(yè)都從各種渠道表示，網(wǎng)站的內(nèi)容原創(chuàng)性與吸引力是收錄和評價的關(guān)鍵參數(shù)，呼吁網(wǎng)站發(fā)布有益于整體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境積極發(fā)展的高度原創(chuàng)創(chuàng)意，即使用戶得到良好體驗將影響到站點質(zhì)量的評估結(jié)果。
4、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與內(nèi)部鏈接
簡潔清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)在多數(shù)專業(yè)人士看來都是能直接影響站點Weight的重要因素，在用戶體驗與迎合搜索引擎方面結(jié)構(gòu)往往代表著存在的價值，扁平式的站點更容易被接受。而為實現(xiàn)視覺效果或營銷目的，網(wǎng)站首頁及下屬結(jié)構(gòu)不利于評價時，可以考慮另建專用站或規(guī)劃至特定子欄目，很多依賴視覺營銷的品牌商會專門建立體驗站或子站供來訪者體驗。
而內(nèi)部鏈接的影響來自于眾多方面，例如無效、錯誤、偏離主題、存在誤導(dǎo)性質(zhì)的內(nèi)鏈或超文本、錨文本都會被認(rèn)為是不友好情況，會影響用戶停留時長和重復(fù)進(jìn)站率的同時，也會讓搜索引擎認(rèn)為存在運營質(zhì)量和能力的不足，進(jìn)而對站點長期運營的潛力與價值的評估產(chǎn)生負(fù)面影響。
5. 網(wǎng)站外部鏈接
在公認(rèn)度良好且擁有眾多活躍用戶的網(wǎng)站、博客、論壇、應(yīng)用平臺上發(fā)布外鏈，有助于讓更多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)并關(guān)注感興趣或受益的發(fā)布者，由此帶來的直接搜索流量和間接導(dǎo)流對于站點的評估提升較為有利，但同時也要注意規(guī)律與質(zhì)量問題帶來的麻煩。比如過多的低質(zhì)量內(nèi)容或集中的高質(zhì)量外鏈，會被投放平臺與搜索引擎認(rèn)為有違規(guī)或惡意行為。
6. 網(wǎng)站的跳出率
前面多次提到的用戶體驗質(zhì)量問題造成的結(jié)果就是網(wǎng)站跳出率的提升，進(jìn)而使SEO權(quán)重的維護(hù)與提升工作付之東流。搜索引擎會根據(jù)用戶從搜索結(jié)果點擊進(jìn)入開始統(tǒng)計時長，當(dāng)用戶再次點擊其它結(jié)果后停止并統(tǒng)計期間的時間差，并根據(jù)這一統(tǒng)計數(shù)據(jù)及關(guān)鍵詞、收錄情況等進(jìn)行網(wǎng)站重要指標(biāo)的評估，如站點整體質(zhì)量和綜合信譽評價結(jié)果，這些都會直接關(guān)系到SEO權(quán)重的提升或降低。
二、 網(wǎng)站權(quán)重遭降權(quán)原因
1、網(wǎng)站大改造成降權(quán)
包括網(wǎng)址和IP等尋址方式的變化都會影響搜索引擎對站點的識別和友好度積累，而站內(nèi)結(jié)構(gòu)和頁面的大幅變化也同樣會讓收集蜘蛛認(rèn)為到了新的站點，站點地圖的更新和原有頁面的保留能在一定程度上解決上述問題，但仍然不建議采取大幅度改造的方式更新網(wǎng)站。
2、網(wǎng)站標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述
發(fā)布并被收錄的站點，搜索平臺會首先根據(jù)其標(biāo)題識別判斷是否“熟悉”，然后會通過關(guān)鍵詞和描述進(jìn)一步鑒別是否為某站點，這些部分的變化會讓程序產(chǎn)生識別錯誤并重新當(dāng)作一個新站點識別。
3、導(dǎo)航頻道變更
網(wǎng)站內(nèi)部導(dǎo)航與頻道欄目的變化也會在某些程度上影響到搜索平臺程序的識別，尤其是欄目部分往往都是關(guān)鍵詞所在之處，而且導(dǎo)航和它都會在首頁中呈現(xiàn)，而首頁也是占據(jù)整站W(wǎng)eight很大比例的重要部分。
4、網(wǎng)站安全與防過度優(yōu)化
網(wǎng)站安全性對于整站各方面來講都是很重要的部分，黑客對站點的篡改可能會使過往的努力轉(zhuǎn)瞬即逝，而防止過度優(yōu)化和“優(yōu)化攻擊”尤其要注意外部競爭者對站點的過度優(yōu)化攻擊，要從自身計劃與對外調(diào)查雙管齊下靈活調(diào)整運營策略。
